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□周学泽

3月26日-27日，山东省旅游发展大会在青岛举行，大会以“相约时尚青岛 共享好客山东”为主题，集中展示山东文化旅游业取得的新成果，旨在激发文旅市场活力，培育产业发展动能，向世界展现山东新形象。

在本次大会上，“好客山东 好品山东”品牌响亮，“沿着黄河遇到海”“来吧，恣在青岛”“好客山东，泉水叮咚，快来看泉吧”等推介语，生动活泼。

山东文旅资源厚重，就人文来说，历史上思想文化繁茂，所谓“诸子百家一半是山东人”；就山水来说，泰山、崂山、黄河、黄渤海，磅礴大气。旅游的本质是休闲，只有将厚重的文旅资源以轻盈活泼的方式展示出来，才能吸引人，才能更好地为人们所接受。山东大学管理学院旅游系主任王德刚教授认为，旅游业现在和经济发展紧密相连，而旅游的本意是让人们休闲放松、精神满足。发展旅游，不能忘记这个关键点。

轻盈展示，需要轻松地诉说。山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。厚重的齐鲁用轻盈的方式诠释，便于记忆，需要用心。淄博市沂源县用“三源”概括自己的文旅特色，是经过一番思考的：因为位于沂河源头，所以称作“沂河之源”；因为是黄河中下游最早的古人类发源地，所以称为“生命之源”；因为是牛郎织女传说之乡，所以称作“爱情之源”。

轻盈展示，需要创新方式方法。山东文旅资源的突出特征是底蕴深厚的传统文化与红色基因叠加。人文思想的展示，往往是文旅业的难点，山东做了不少探索。曲阜孔子博物馆着力创新表达方式，阐发打造“孔子学堂”核心社教品牌，开发“六艺”课程，在寓教于乐中传承礼乐思想；组建箫韶乐团，活化春秋时期的雅乐，让先秦古乐绽放时代新声，让礼乐思想“触手可及”。

山东文脉绵长，圣贤辈出，文有孔子、孟子，武有孙子、孙膑，医有扁鹊，科有墨子，工有鲁班，农有贾思勰，诗有李攀龙、王渔洋，词有李清照、辛弃疾，书有王羲之、颜真卿……每一个人物都是“旅游富矿”，要围绕文化名人深入挖掘。在山东曲阜，建立尼山孔庙景区，并创建为国家4A级旅游景区……这是成功的探索和实践。

山东是革命老区、红色文化重地。传承红色基因，体验式旅游是重要途径。在蒙阴孟良崮战役纪念馆，地下一层是情景体验厅，利用多媒体技术，将孟良崮战役逼真还原，能让人们亲身感受和学习到峥嵘岁月里战士们浴血奋战的革命精神。

“坚持创造性转化、创新性发展”“坚持以文塑旅、以旅彰文，要持续做大做强文旅产业。”山东是我国优秀传统文化重地。深入推进文旅融合，敢于创新，勇于实践，厚重齐鲁诗意推介，岱青海蓝轻盈起舞，这是由旅游大省走向旅游强省的重要一环。

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